唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌(mò)内部员(yuán)工处(chù)获悉(xī)，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北(běi)非等地市场，目(mù)前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段(duàn)。这(zhè)些(xiē)项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司内(nèi)部(bù)，这(zhè)被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩(yán)押(yā)注出海决心的(de)体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格(gé)局基本(běn)已定(dìng)、监管不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又(yòu)及(jí)时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞(páng)大(dà)的用户体量成(chéng)功抓住(zhù)一只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌(mò)现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计准(zhǔn)则(zé)）计量(liàng)标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活(huó)突破(pò)1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至(zhì)开(kāi)始出(chū)现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直播(bō)开始显露(lù)疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经连续三年(nián)下(xià)滑，且始终未能找到新(xīn)的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他(tā)对(duì)陌(mò)陌(mò)没有什么特别的情(qíng)感，整个公司都(dōu)非(fēi)常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司(sī)加以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的(de)增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给(gěi)陌(mò)陌带来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北京(jīng)互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾(céng)经(jīng)七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上(shàng)，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在(zài)同量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会(huì)固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网(wǎng)大(dà)厂(chǎng)纷(fēn)纷高(gāo)举降本(běn)增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发(fā)，搭(dā)乘(chéng)82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性(xìng)包(bāo)下(xià)了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结(jié)束了。回(huí)归的唐(táng)岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议(yì)上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣(là)点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期内几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传导，员凝神静气的意思，凝神静气的意思解释工加班明显多了起来(lái)。大(dà)量(liàng)的需求随着(zhe)会议(yì)袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了(le)大规模的(de)裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工(gōng)对时(shí)代财经证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖大部分部(bù)门(mén)，一些职(zhí)能(néng)部门(mén)甚(shèn)至直(zhí)接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业(yè)营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的创意，试(shì)图从(cóng)中孵化出新的机(jī)会(huì)。

　　当(dāng)公司不再(zài)是(shì)一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来。张超(chāo)告诉时代财(cái)经，如果不(bù)是唐岩的回归，他(tā)极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一(yī)系(xì)列举(jǔ)措，打消了他(tā)的念头(tóu)。他(tā)希望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问(wèn)题核心(xīn)所在，对不同业务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不(bù)会出(chū)错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正是创始人与职(zhí)业经理人的区(qū)别(bié)。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规(guī)，从无(wú)到有；而后(hòu)者(zhě)却是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集(jí)团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新(xīn)事业部自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵(fū)化(huà)了照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社(shè)交(jiāo)寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者(zhě)机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌(mò)曾(céng)连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而(ér)，受限于文化(huà)差(chà)异，以及较发达(dá)地区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应用并没(méi)有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社(shè)交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一(yī)款功能(néng)上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品形态已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地(dì)化(huà)运营(yíng)等多个(gè)方面均(jūn)处于劣(liè)势，最后也(yě)以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至(zhì)今留(liú)有火(huǒ)种的(de)是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再(zài)次(cì)组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场的出(chū)海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同类产品市(shì)场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存(cún)在营收结构的症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他(tā)们的(de)合作，如此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公(gōng)司(sī)采取了降低(dī)分成比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业(yè)务只剩一(yī)个(gè)收购而(ér)来(lái)的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息(xī)指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市(shì)场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长期以(yǐ)来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务(wù)并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时(shí)间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都(dōu)要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水(shuǐ)花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访时(shí)还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一个特别(bié)成熟的(de)状态。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一(yī)个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了(le)最(zuì)好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的(de)，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌(mò)的境(jìng)凝神静气的意思，凝神静气的意思解释yle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>凝神静气的意思，凝神静气的意思解释遇还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对(duì)摆在陌生人(rén)社交赛(sài)道眼前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整的时间(jiān)已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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