Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受72小时是几天，72小时是几天几夜众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品(72小时是几天，72小时是几天几夜eight: 24px;'>72小时是几天，72小时是几天几夜pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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