“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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