Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频(pí2l是多少斤 2l是多少kgn)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中2l是多少斤 2l是多少kg展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 2l是多少斤 2l是多少kg