Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上边际贡献的计算公式是什么呀(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)边际贡献的计算公式是什么呀商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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