今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点初(chū)以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视(shì)频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热(rè)。

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