“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后(中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任。

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