哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭-橘子百科-橘子都知道

哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好像都(dōu)站在名(míng)为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万(wàn)粉丝级别UP主和部分中腰部(bù)UP主宣(xuān)布停更，引发外(wài)界对“B站(zhàn)停更潮”的(de)诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动(dòng)态回(huí)应停更传言(yán)，他没有(yǒu)停(tíng)更，但确实比较(jiào)艰难。坊间有观点称，因(yīn)为(wèi)粉(fěn)丝(sī)属性复杂，影视解说本来就(jiù)不(bù)好接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道(dào)还是与广告投放(fàng)相关的(de)环境问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的(de)木鱼(yú)水心四个(gè)月没广(guǎng)告，上则商单是奔驰

　　拥(yōng)有(yǒu)1023万粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入(rù)选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其(qí)娓(wěi)娓道来、内容详实的风格(gé)深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作品播放(fàng)量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万次。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉(jué)醒年代(dài)》相关视频播(bō)放量，甚至(zhì)已(yǐ)超千(qiān)万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更(gèng)新(xīn)频率并不算太高，过去一整年(nián)他更新了57支作品，平均下来基(jī)本做到周更。但考虑(lǜ)到(dào)其(qí)作品(pǐn)几(jǐ)乎都是(shì)30分钟以上的长视频，甚至有不(bù)少(shǎo)视频“长(zhǎng)度以小时(shí)计”。这样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的(de)团队已是非(fēi)常勤奋。值得一(yī)提的(de)是，过(guò)去一年他几乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以(yǐ)来，长达二十天的时间里木鱼(yú)水心(xīn)并未更(gèng)新，由(yóu)此引发了坊间(jiān)关于其停(tíng)更的猜测(cè)。23日晚间，木(mù)鱼水心回(huí)应传(chuán)闻并否(fǒu)认了“停更”的说法，表示(shì)正在(zài)打(dǎ)磨新作品，但“确实(shí)也比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四(sì)个多月没有接到广告(gào)，B站(zhàn)的(de)创作激励，还(hái)不够付办公(gōng)室房租。“现在基本(běn)是‘用爱(ài)发电’，去(qù)年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如(rú)此(cǐ)。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的确(què)是(shì)此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不(bù)过靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接广告了，那他上一次的商单是什(shén)么呢？是(shì)奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水心(xīn)做了(le)一则(zé)观(guān)影指(zhǐ)南，奔驰广(guǎng)告就(jiù)是植入(rù)在这则视频中。据(jù)花(huā)火后台(tái)数据，木鱼水心的植入视频报价(jià)在三十(shí)几万、定制(zhì)视(shì)频约要四十(shí)几万，此(cǐ)前(qián)也合(hé)作过(guò)手机(jī)游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉(sù)蓝(lán)鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝(sī)体量及影响力，这个价格不算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就接不到(dào)广(guǎng)告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的(de)自媒体，都(dōu)不(bù)好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名(míng)广(guǎng)告(gào)人“姜(jiāng)茶茶”在小(xiǎo)号上发布的(de)文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告(gào)了》，也曾引(yǐn)起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国(guó)互联(lián)网广告市场规模预(yù)计约为5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模近(jìn)七年首(shǒu)次出现负增长。当(dāng)广(guǎng)告(gào)主(zhǔ)的(de)可支配支出减少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市(shì)场洞察》指(zhǐ)出(chū)，消费不增长(zhǎng)对营销的转化要(yào)求进一步提(tí)升(shēng)，广告营(yíng)销(xiāo)面临突破(pò)和(hé)变革的要求。因(yīn)此，找到细(xì)分赛道(dào)上更垂直(zhí)或者更接近消费者的博主成为(wèi)品牌主的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧(cè)面(miàn)佐证(zhèng)这一点。其(qí)2022年财报信息显(xiǎn)示：随着(zhe)年龄增(zēng)长(zhǎng)，B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐(zhú)渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家电等新(xīn)领(lǐng)域的消费(fèi)需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进行合作。过去一(yī)年(nián)，汽(qì)车、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数（视频播放(fàng)次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接(jiē)单人(rén)数同(tóng)比增长达118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　但(dàn)显然，影视解说在商业(yè)化上并(bìng)不是一(yī)个很垂直的(de)赛道。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身在影视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日(rì)前透露很久没有商品方找他们打视(shì)频广(guǎng)告(gào)了。

　　按照一般(bān)思路推断，影视类解说最(zuì)对口的可能是影视(shì)推广。某MCN负(fù)责人告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者，其实(shí)今(jīn)年影视类投放应该(gāi)不少，“毕竟(jìng)春节到现在影视(shì)项目很多(duō)，数量(liàng)是超过去年(nián)的。”但整(zhěng)体预(yù)算变少的(de)情况下，片(piàn)方也比较(jiào)谨慎，尤其对(duì)于投头部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示(shì)，影视(shì)类(lèi)投放主(zhǔ)要是口碑营销，不(bù)能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影(yǐng)视解说类”肯定不是首选——6位数的报价(jià)，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降价了(le)，去(qù)年特别差，今年(nián)就想多接点(diǎn)（广(guǎng)告(gào)）。” 该负责人认为，目前（哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭UP主商业化）最好的状态要么就是缩小(xiǎo)团队，要么(me)就是再找点别(bié)的经(jīng)营方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人(rén)喊B站断更(gèng)潮，我都傻了(le)》中指出，UP主养(yǎng)不(bù)活自己可能并非(fēi)是平台的(de)缘(yuán)故，“所有离(lí)甲(jiǎ)方远的领域的自媒体，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的(de)变现前景一定程(chéng)度上(shàng)和(hé)该领域内的品牌数(shù)量和竞争情况有(yǒu)关，比如美(měi)妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属于优质的(de)变现内容，但其(qí)中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联(lián)合创始人(rén)罗锴(kǎi)告(gào)诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和科技属于典型(xíng)的大(dà)博主逻辑，品(pǐn)牌集(jí)中度高(gāo)，海量博主争夺几个金主爸爸(bà)，这种最终(zhōng)资源其实都集中在头部博主。而(ér)美(měi)妆品牌(pái)数量多(duō)，中(zhōng)腰部博(bó)主也能接到广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过(guò)也有观点认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可(kě)能只(zhǐ)是“没(méi)有合(hé)适(shì)的广(guǎng)告”。

　　上述品(pǐn)牌(pái)投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就(jiù)是粉(fěn)丝量级(jí)和(hé)他的(de)购买能力是否足够，如果回归(guī)到(dào)这(zhè)两点，当一个创(chuàng)作(zuò)者覆盖的(de)粉丝足够多，赛道就(jiù)不是根本问题了。她(tā)个人推测认为，木(mù)鱼水(shuǐ)心接不到商单可(kě)能和哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭个(gè)人内容规划有关，也许没有碰到(dào)合适的(de)广告。

　　离钱远的内(nèi)容还(hái)有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想(xiǎng)要变现(xiàn)主要有三(sān)大路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文，由于(yú)影视(shì)类内容本身行(xíng)业(yè)的属性和影视(shì)类商(shāng)单性价比(bǐ)问(wèn)题，影视区尤其是解说(shuō)类UP主靠(kào)广告商(shāng)单维持生计的难度在(zài)近两(liǎng)年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质内容(róng)创作(zuò)者而言，剩下的(de)两条路能走通吗(ma)？

　　答案(àn)是“很难(nán)”。

　　在国内(nèi)的互(hù)联网环境中(zhōng)，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二(èr)者(zhě)之间的(de)差异是整个内容变现环境的(de)缩影。最早(zǎo)研究中(zhōng)产阶级的学者(zhě)奥(ào)维·洛(luò)夫格(gé)伦认为，中产阶级正是通过对理性(xìng)和(hé)效率的追求，建构出新的时间(哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭jiān)观念来形成并(bìng)定义(yì)自己的(de)文化。这段话(huà)投射到我们当代人的(de)内容消费(fèi)中(zhōng)便是各种知识付(fù)费类内容。比起娱乐(lè)、兴趣(qù)类，具有(yǒu)工具属性(xìng)的知(zhī)识类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的东(dōng)西，更(gèng)容(róng)易吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据(jù)显示，2022年中国知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍(bèi)，罗(luó)振宇和(hé)樊登读(dú)书会等IP都是这一(yī)风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书影音(yīn)类泛娱乐内容进(jìn)行付(fù)费(fèi)变现的成功案例少之又少(shǎo)，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此(cǐ)前(qián)曾试水UP主视频单(dān)期付(fù)费，但截至目前这一(yī)功能(néng)却并未(wèi)见到推广(guǎng)，以(yǐ)此为(wèi)主(zhǔ)要变现途径(jìng)的UP主也几(jǐ)乎没有(yǒu)，可见想要(yào)粉丝直接为内容买(mǎi)单并不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况经常(cháng)被(bèi)拿来与国内(nèi)对(duì)比，近日(rì)“停更(gèng)近两(liǎng)年(nián)，李子柒的(de)YouTube频(pín)道还能月入(rù)几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为(wèi)创作者(zhě)提供(gōng)了多种(zhǒng)变现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内(nèi)容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成(chéng)收益可达到165美元（1127元(yuán)人民(mín)币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行(xíng)榜榜(bǎng)首的(de)博主年收(shōu)入达2600万(wàn)美元（约(yuē)1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字(zì)与(yǔ)B站的平台激励相比天(tiān)差地别(bié)。

　　B站2022年财报(bào)显(xiǎn)示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营(yíng)业成(chéng)本高达180亿元(yuán)，其中包(bāo)括在直播(bō)和广告(gào)业务中给(gěi)UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激励规则，大量UP主(zhǔ)在社交(jiāo)平台反(fǎn)馈(kuì)称收入减少(shǎo)。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道(dào)B站的具体现金激励算法，后台也只(zhǐ)给(gěi)出了(le)内容质量、观看时长等计(jì)算维(wéi)度，“所以(yǐ)我(wǒ)大(dà)多数时候(hòu)只(zhǐ)能靠体感，不过体感确实降(jiàng)了(le)。”

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到(dào)广告了？