既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。<劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思/p>

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