“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示(佛教肉莲是什么shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑佛教肉莲是什么(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任。

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