很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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