财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全(quán)国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙(shā)处(chù)于国(guó)内(nèi)热度(dù)城市第(dì)三。小红书近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统计监测单(dān)位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景(jǐng)点方(fāng)面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来(lái)的客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到店人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿(ā)奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到(dào)店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地了解(jiě)客流(liú)情况(kuàng)，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本(běn)都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较(jiào)近的(de)杭州宋(s心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思òng)城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)演(yǎn)出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋(qū)势(shì)，预计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投(tóu)资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断(duàn)驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常(cháng)不(bù)均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实(shí)际(jì)集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了(le)其中(zhōng)，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部门(mén)人员处(chù)获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动进(jìn)行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务外(wài)，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一(yī)波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效(xiào)益(yì)双(shuāng)丰收，需(xū)要多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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