既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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