既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要(yào)面对和(hé)解(jiě)决(jué)的(de)问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物