今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年1饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思2月21日(rì)，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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