凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗-橘子百科-橘子都知道

凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在名(míng)为“停(tíng)更”的(de)风口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先(xiān)是有“我(wǒ)是怪异君”“靠(kào)脸吃饭(fàn)的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布(bù)停更，引(yǐn)发外(wài)界(jiè)对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨(tǎo)论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万(wàn)粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼(yú)水心”又发布(bù)动态回(huí)应(yīng)停更传言(yán)，他没(méi)有停更，但确(què)实比较艰(jiān)难(nán)。坊间有(yǒu)观点称，因为粉丝属性复杂，影视解(jiě)说本来就凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗(jiù)不好接广告(gào)。

　　所(suǒ)以(yǐ)，是平(píng)台、赛道还是与广告投放相关(guān)的环境问题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们(men)又该(gāi)如(rú)何，才能(néng)养活自(zì)己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心(xīn)四个月没广告，上则商单(dān)是(shì)奔(bēn)驰

　　拥有(yǒu)1023万粉(fěn)丝的木(mù)鱼水心，算是B站(zhàn)影(yǐng)视(shì)区的头部UP主了(le)，他(tā)在2019年、2020年(nián)、2021年接连三(sān)年入选B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实(shí)的风格深受观众喜爱，一千多则投稿中(zhōng)近半作品播放量超过百万次(cì)。其(qí)解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频(pín)播放(fàng)量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼(yú)水心的更新频率并不算太高，过去一整年他更(gèng)新了57支作(zuò)品(pǐn)，平均下(xià)来基本做到(dào)周更。但考虑到其(qí)作品几乎都是30分钟以上的长视(shì)频(pín)，甚至有不少(shǎo)视频“长度以小时(shí)计(jì)”。这样看来(lái)，木鱼水(shuǐ)心和他的团队已是非常勤奋。值得一提(tí)的是，过去一年(nián)他几乎放弃(qì)了热点，专注于《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自4月5日(rì)以来，长(zhǎng)达二十天(tiān)的时间里(lǐ)木鱼水心并未更新，由(yóu)此引发了坊间关(guān)于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并否认了“停更”的说(shuō)法(fǎ)，表(biǎo)示(shì)正(zhèng)在打磨新作(zuò)品，但“确(què)实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告，B站的创(chuàng)作激励，还不够(gòu)付办(bàn)公室房租。“现在(zài)基(jī)本是(shì)‘用爱发(fā)电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励(lì)腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮(cháo)”中人们讨(tǎo)论的(de)焦点(diǎn)。不过靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告(gào)商(shāng)单(dān)才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说(shuō)，他已经(j凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗īng)四个月(yuè)没有接广告了，那他(tā)上一(yī)次的商单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达(dá)》上(shàng)映，木鱼水心(xīn)做(zuò)了一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报(bào)价在三十几万、定(dìng)制视频(pín)约要四(sì)十几万，此(cǐ)前(qián)也(yě)合作过(guò)手机游戏(xì)、电商平台、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心的粉丝体量(liàng)及影响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接(jiē)不到广告(gào)了呢？

　　“所有离(lí)甲方(fāng)远领域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今年(nián)，百万粉(fěn)的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告(gào)数据(jù)报告》显示，2022年，中国(guó)互联网广告市场规(guī)模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年(nián)下(xià)降(jiàng)6.38％，市(shì)场规模近七年首(shǒu)次出现(xiàn)负增(zēng)长。当广告主的可(kě)支配支出减少，怎么选(xuǎn)择(zé)就很重要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察(chá)》指出，消(xiāo)费不(bù)增长(zhǎng)对营(yíng)销(xiāo)的转化要求进(jìn)一步提升(shēng)，广告营销面临突破和变(biàn)革的(de)要求。因此，找(zhǎo)到细分赛(sài)道上(shàng)更垂直或者(zhě)更(gèng)接近消费者(zhě)的博(bó)主成为品牌主的共识(shí)之一。

　　有一份来(lái)自B站的数据可以侧面(miàn)佐证这一点。其(qí)2022年财报(bào)信(xìn)息(xī)显(xiǎn)示：随(suí)着年龄(líng)增长，B站用(yòn凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗g)户不仅关(guān)注(zhù)游戏(xì)、数(shù)码、美妆等领域，还(hái)逐渐展现出(chū)对(duì)汽车、家装、家(jiā)电等(děng)新领域的消(xiāo)费需求(qiú)，吸引更多(duō)品牌主与B站(zhàn)进行(xíng)合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次数）增长(zhǎng)，均(jūn)超(chāo)过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单(dān)人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商业化上(shàng)并不是一(yī)个很垂(chuí)直的赛道(dào)。无独有偶，同样身(shēn)在影视区(qū)的(de)254万粉丝(sī)UP主“low君热(rè)剧”也(yě)在日前透(tòu)露(lù)很久(jiǔ)没有商品方找他(tā)们打(dǎ)视频(pín)广告了。

　　按照一般思路推断，影(yǐng)视类解(jiě)说(shuō)最对(duì)口(kǒu)的(de)可能是影视推(tuī)广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其(qí)实今(jīn)年(nián)影视类投放应(yīng)该不少，“毕竟春(chūn)节到(dào)现在(zài)影视项(xiàng)目很多，数量是超过去年的(de)。”但(dàn)整体预算(suàn)变少的情况下，片方也比较(jiào)谨慎，尤其对于投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责(zé)人表示，影视类(lèi)投(tóu)放主要(yào)是口(kǒu)碑营(yíng)销，不能(néng)直接转化成带货(huò)收益，所以“影(yǐng)视解说类”肯定不是(shì)首选——6位数的报价，对片方(fāng)负担(dān)还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特别差，今年(nián)就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人(rén)认为，目前（UP主商业(yè)化）最(zuì)好的状(zhuàng)态要么就是缩(suō)小团队，要么就是再找点别的(de)经营(yíng)方向(xiàng)，头部UP主不调整业务方向，很(hěn)难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其(qí)文章《一(yī)堆人喊B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主(zhǔ)养(yǎng)不活自己可能并非是平台(tái)的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域的自媒(méi)体，都不(bù)好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现前景一(yī)定程度上和该领域内(nèi)的品牌数量(liàng)和竞(jìng)争情况有关，比如(rú)美妆(zhuāng)、科(kē)技、汽车其实(shí)都属(shǔ)于优质的(de)变现内(nèi)容，但其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋(dàn)联合创始人(rén)罗锴告诉(sù)蓝(lán)鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典型的大博(bó)主逻辑(jí)，品牌集中度高(gāo)，海量(liàng)博主争夺几个金主爸(bà)爸，这(zhè)种最(zuì)终资(zī)源其实都集中在头部(bù)博主(zhǔ)。而美妆(zhuāng)品(pǐn)牌数(shù)量多，中腰部博主也(yě)能接到广(guǎng)告，这(zhè)就(jiù)是一个更普适(shì)的(de)赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不(bù)少UP主接不到(dào)广告可能只是“没(méi)有合适的广告”。

　　上(shàng)述品牌投(tóu)放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌(pái)更(gèng)多(duō)还(hái)是看目(mù)标受众，也(yě)就是粉(fěn)丝量(liàng)级(jí)和他的购买能力是否足够(gòu)，如果回归到这(zhè)两点，当一个创作者覆(fù)盖的粉(fěn)丝足够(gòu)多，赛道就不是根本问题了。她(tā)个人(rén)推测认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接不到商(shāng)单可(kě)能(néng)和个人(rén)内容规划有关，也许没有碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还(hái)有(yǒu)机(jī)会(huì)变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内容(róng)想要变现(xiàn)主要有三大(dà)路(lù)径：商单推广(guǎng)、付(fù)费(fèi)/打赏(shǎng)、平(píng)台激励。

　　根据(jù)上文，由于影视类内容本(běn)身(shēn)行业(yè)的属性和(hé)影视类商单性价比问(wèn)题，影视区尤其是解说类UP主靠(kào)广(guǎng)告商单维(wéi)持(chí)生计的难度在近两年指数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优质内容创作者而言，剩下(xià)的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内(nèi)的互联网环(huán)境中，“内容(róng)付费”往(wǎng)往被(bèi)称为(wèi)“知识付费”，这二者(zhě)之(zhī)间的差(chà)异是(shì)整个内容变现环(huán)境(jìng)的缩影(yǐng)。最早研(yán)究中产阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级正是通(tōng)过对理(lǐ)性和效率的追求，建构出新(xīn)的(de)时间(jiān)观念(niàn)来形成并定义自己的(de)文化。这段(duàn)话(huà)投射到我们当(dāng)代人的内(nèi)容消费中便(biàn)是各种知识付(fù)费类(lèi)内容。比起娱乐(lè)、兴(xīng)趣类，具有工具属性的知识类内(nèi)容往往被视为“更有(yǒu)用”的东西(xī)，更容(róng)易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾(ài)媒咨询(xún)数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年中国(guó)知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约(yuē)70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等(děng)IP都是这一(yī)风潮(cháo)的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛(fàn)娱乐(lè)内容进行付费变现的成功案(àn)例少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上添花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评》那种用(yòng)户特别忠实(shí)的。”

　　虽(suī)然B站(zhàn)此前曾试(shì)水UP主(zhǔ)视频(pín)单期付费，但截至(zhì)目前这(zhè)一功(gōng)能却并未见到推广，以(yǐ)此为主(zhǔ)要变现途径的UP主也几(jǐ)乎(hū)没有，可见想要粉(fěn)丝直接为(wèi)内容买单并不容易(yì)。

　　同类博(bó)主在(zài)YouTube平台的生存状况经常被拿来与(yǔ)国内对比，近日“停更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新(xīn)闻也被(bèi)反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现方式(shì)，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创造收(shōu)入。据“全(quán)现在”报(bào)道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成(chéng)收益(yì)可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜(bǎng)榜首的博主年收入达2600万(wàn)美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的(de)平台激(jī)励相比(bǐ)天差地别(bié)。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业(yè)成本高达(dá)180亿(yì)元，其(qí)中包括在直播(bō)和广告业(yè)务中给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年(nián)以来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作(zuò)激励规则(zé)，大(dà)量UP主在社交平台反馈称收(shōu)入(rù)减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知道B站(zhàn)的具体(tǐ)现金激励算法，后台也(yě)只给出了(le)内容质量(liàng)、观(guān)看(kàn)时长等计算(suàn)维度，“所以我大多数时(shí)候(hòu)只(zhǐ)能靠体(tǐ)感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了(le)？