Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(gu自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗ǎng)告(gào)上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型(xí自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗ng)。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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