上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，影视类投放主要是(shì)口碑营销，不能直(zhí)接转化成带(dài)货收益(yì)，所以“影视解说类”肯定不是首(shǒu)选——6位数(shù)的报(bào)价，对片方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别(bié)差，今年就(jiù)想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认(rèn)为(wèi)，目前（UP主商业化）最好(hǎo)的状态要么(me)就是缩小团(tuán)队，要(yào)么就是再(zài)找(zhǎo)点别的经(jīng)营(yíng)方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活(huó)自己可能并非(fēi)是平(píng)台(tái)的缘故(gù)，“所有离(lí)甲方远(yuǎn)的领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容(róng)赛道的变现前景一定程度(dù)上和该领(lǐng)域内(nèi)的(de)品牌数量(liàng)和竞争情况(kuàng)有(yǒu)关，比如美妆、科技、汽车其(qí)实都属于(yú)优质的变现内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始(shǐ)人(rén)罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车(chē)和(hé)科(kē)技属(shǔ)于典型的大博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实(shí)都集中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰部博主也能接到广(guǎng)告，这就是一个(gè)更普适的(de)赛道。”

　　不(bù)过也有观(guān)点认为(wèi)，不(bù)少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合(hé)适(shì)的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人(rén)士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝(sī)量级和他的购买能力(lì)是(shì)否足(zú)够，如(rú)果回(huí)归到(dào)这两点，当一(yī)个(gè)创作(zuò)者覆(fù)盖(gài)的粉丝足(zú)够多(duō)，赛(sài)道(dào)就不是根本问题了。她个人推测认为，木鱼(yú)水心接不(bù)到商(shāng)单可能和个人内容规划(huà)有关，也许没有碰到合(hé)适的广(guǎng)告。

　　离钱远(yuǎn)的内(nèi)容还有机会变现吗(ma)？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代的内容想要变现(xiàn)主要(yào)有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文(wén)，由(yóu)于影视类(lèi)内容本身(shēn)行(xíng)业的属性(xìng)和影视(shì)类(lèi)商单(dān)性价比问(wèn)题，影视区尤其(qí)是解说类UP主靠广告商单维持生计的难度在(zài)近两年指数级上升。

　　那对于木鱼(yú)水(shuǐ)心这样的优质内容创作者而言，剩下的两条路(lù)能走通(tōng)吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难”。全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词p>

　　在国(guó)内的互联(lián)网环(huán)境中，“内(nèi)容付费”往往被称为“知识(shí)付费”，这二者(zhě)之间的差异是整(zhěng)个内(nèi)容变现环境的缩影。最早(zǎo)研(yán)究中产(chǎn)阶级的学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产(chǎn)阶级正是通过对理(lǐ)性和效率(lǜ)的(de)追求，建构出(chū)新的时间观(guān)念(niàn)来形成并定(dìng)义自己的文化。这段(duàn)话投射到我们当代(dài)人的内容消费中(zhōng)便是各种(zhǒng)知识付费(fèi)类内容。比起娱(yú)乐、兴(xīng)趣类，具(jù)有工具(jù)属性的知识类内容往往被视为“更有(yǒu)用”的东西，更容(róng)易(yì)吸(xī)引大(dà)众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询(xún)数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)中国知(zhī)识付费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长(zhǎng)约70倍(bèi)，罗振宇和樊登(dēng)读书会(huì)等IP都(dōu)是(shì)这一风潮的(de)代表。

　　国(guó)内通过(guò)书影(yǐng)音类泛娱乐内容(róng)进行付费变(biàn)现的成功(gōng)案例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付(fù)费只能是锦上(shàng)添(tiān)花，不是主要盈利(lì)渠道(dào)，除非《反(fǎn)派影评》那(nà)种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站(zhàn)此(cǐ)前曾试水UP主(zhǔ)视(shì)频单期(qī)付(fù)费(fèi)，但(dàn)截至目前这一功(gōng)能却并未(wèi)见到推(tuī)广，以此为(wèi)主(zhǔ)要变现途径(jìng)的UP主也几乎没有，可(kě)见(jiàn)想要粉(fěn)丝直接为内容买单(dān)并不(bù)容(róng)易。

　　同类博(bó)主(zhǔ)在YouTube平台的生存状况经常被(bèi)拿来与国(guó)内(nèi)对比，近日“停更(gèng)近两年，李(lǐ)子柒(qī)的YouTube频道还能月入几十万”的新(xīn)闻也(yě)被反复讨(tǎo)论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变(biàn)现方(fāng)式，只要(yào)参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造收入(rù)。据“全现(xiàn)在”报道(dào)，按全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收(shōu)益可达(dá)到165美(měi)元(yuán)（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收入排行(xíng)榜榜(bǎng)首的博(bó)主(zhǔ)年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人(rén)民(mín)币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台激(jī)励相比天差地别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成本高达180亿元，其中包括在直播和广告(gào)业务中给(gěi)UP主的激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多(duō)次变更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励规则，大量UP主(zhǔ)在社交(jiāo)平台反馈称(chēng)收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己(jǐ)并不知道B站的具体(tǐ)现金激励(lì)算法，后台也只给(gěi)出了内容(róng)质量、观看(kàn)时长(zhǎng)等计算维度(dù)，“所以(yǐ)我大(dà)多数时候只(zhǐ)能(néng)靠(kào)体(tǐ)感，不过体感确(què)实(shí)降了。”

　　不止(zhǐ)一位十万粉以上的(de)UP主告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，想要靠平台激励(lì)来生活基本是不可能的。

　　想要全职(zhí)做(zuò)博主(zhǔ)的生活并没有想(xiǎng)象中那么简单，内容创业的黄金时代(dài)已经过去(qù)，当(dāng)红利见顶，究竟是继(jì)续(xù)为爱(ài)发电，还(hái)是再寻(xún)出路是摆在(zài)每个(gè)创作(zuò)者面前(qián)的课(kè)题。

　　“现(xiàn)在只有直播带(dài)货能赚钱，但你能想象木鱼水(shuǐ)心去(qù)直播带货(huò)吗？”上(shàng)述MCN工作人员无奈地(dì)说。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词