很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(马美如简介liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)马美如简介了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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