很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级虎门销烟发生在哪里，依然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列 虎门销烟发生在哪里>

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(虎门销烟发生在哪里cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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