“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信任(rèn)。

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