既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费选择复句例子十个，选择复句例子5个(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大选择复句例子十个，选择复句例子5个的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(选择复句例子十个，选择复句例子5个de)价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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