2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博(bó)承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预(yù)热(rè)。

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