今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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