财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全(quán)省综(zōng)合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径(jìng)已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计(jì)数(shù)据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第(dì)三。小红(hóng)书(shū)近3个月内(nèi)用(yòng)户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙(shā)主要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业网点消费全(quán)面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来(lái)了今(jīn)年以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店(diàn)到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年(nián)同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客(kè)告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了(le)人(rén)，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客(kè)身份致电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如(rú)果(guǒ)是本(běn)地人的(de)话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都(dōu)满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日(句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思rì)当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变(biàn)化(huà)趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的(de)良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走(zǒu)在(zài)主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人流量很大，但(dàn)大到(dào)各家(jiā)购(gòu)物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心(xīn)人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费(fèi)目的(de)地都非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排(pá句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思i)队，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨(jù)大(dà)的人(rén)流量实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数的(de)尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相(xi句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思āng)关(guān)负责人(rén)对财(cái)联(lián)社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜(yè)之间摇(yáo)身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府还对(duì)物价(jià)波动进(jìn)行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除(chú)了(le)必要业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波(bō)的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要(yào)多方从(cóng)业者共同努力。”

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