既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量、提升商2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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