既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比的产冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的(de)立(lì)足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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