Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的机人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàn人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10g)上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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