整个四月，B菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救站(zhàn)好像都站在名为“停更”的风口浪(làng)尖(jiān)上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别UP主和部分中腰(yāo)部(bù)UP主宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与猜(cāi)测。

　　日前，拥有千万粉丝(sī)的影(yǐng)视(shì)区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”又发布(bù)动态回应(yīng)停(tíng)更传言，他没有(yǒu)停更，但(dàn)确(què)实比较艰(jiān)难。坊间有观点称(chēng)，因为粉(fěn)丝属(shǔ)性(xìng)复杂，影视解说(shuō)本(běn)来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛(sài)道(dào)还是(shì)与广告(gào)投放(fàng)相关(guān)的环(huán)境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又(yòu)该(gāi)如何，才能养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四个月没广告，上(shàng)则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头部UP主了，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年(nián)接(jiē)连三年入选B站(zhàn)“年(nián)度百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风(fēng)格深受观众(zhòng)喜(xǐ)爱，一千多则投稿中近半作品播放量超过百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三国(guó)演义》和(hé)《觉醒年(nián)代》相关(guān)视(shì)频播放(fàng)量，甚至已超千万(wàn)。

　　菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230425181205385.png">

　　木(mù)鱼水心的(de)更新频(pín)率并不算(suàn)太高，过去一整(zhěng)年他更新了57支作(zuò)品，平均下来基本做到周更。但(dàn)考虑到其作(zuò)品(pǐn)几乎都是30分钟以上的(de)长视频，甚至有不少视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼(yú)水心和(hé)他的(de)团(tuán)队(duì)已(yǐ)是非常勤奋。值得一(yī)提的是(shì)，过去一年(nián)他几乎放弃了热(rè)点(diǎn)，专注于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自4月(yuè)5日以(yǐ)来，长达二十天的时间(jiān)里木鱼水(shuǐ)心并未更新(xīn)，由(yóu)此(cǐ)引发了坊间关于其停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并(bìng)否(fǒu)认(rèn)了(le)“停(tíng)更”的说法，表(biǎo)示(shì)正(zhèng)在打磨新作品，但(dàn)“确(què)实(shí)也比(bǐ)较(jiào)艰难”。

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为(wèi)止，四个多(duō)月没有接(jiē)到广告，B站的创作激励，还(hái)不够付办公(gōng)室(shì)房租。“现在基(jī)本是‘用(yòng)爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过靠创(chuàng)作激励养(yǎng)不活(huó)创作者”几乎(hū)已是(shì)B站(zhàn)UP主的共识(shí)，相比(bǐ)之下(xià)，广告商单才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心(xīn)说，他(tā)已经四个月没有接广(guǎng)告了，那(nà)他(tā)上一次(cì)的商单(dān)是什么呢(ne)？是奔(bēn)驰(chí)。

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上(shàng)映，木鱼水心做了一则观影指(zhǐ)南(nán)，奔驰(chí)广告就是植入在这则视频中。据花(huā)火后台数据(jù)，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在三十几万、定制视频约要四十几万，此前也合作过(guò)手机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮(yǐn)料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼(yú)水心的粉丝体量及影(yǐng)响力，这(zhè)个价格(gé)不算贵。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就(jiù)接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告人(rén)“姜(jiāng)茶茶”在小号(hào)上发布的(de)文章《今年，百(bǎi)万粉的(de)KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联(lián)网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场(chǎng)规模(mó)预计(jì)约为5088亿元，较(jiào)2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现负增长。当广(guǎng)告主的(de)可支(zhī)配支出减少，怎么选(xuǎn)择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告(gào)市场洞察》指出，消费(fèi)不(bù)增(zēng)长对营销的(de)转化要求进一步提升(shēng)，广告营销面临突(tū)破和变革的要求。因此，找到(dào)细分赛道(dào)上更(gèng)垂直或者(zhě)更接近消费者的博主成为品(pǐn)牌(pái)主的共识之一(yī)。

　　有一份来自B站的(de)数据可以侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财报信息显示：随着(zhe)年龄增长，B站用户(hù)不仅关注游戏(xì)、数(shù)码、美妆等领域(yù)，还逐(zhú)渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等新领域的消费需(xū)求，吸(xī)引更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家(jiā)电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其(qí)中(zhōng)的汽车区(qū)UP主为例，接单人数同(tóng)比增长达118％。

　　但显然，影(yǐng)视解说(shuō)在商(shāng)业化上并不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同(tóng)样身在影视区(qū)的254万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也(yě)在日前(qián)透露很(hěn)久没有商(shāng)品方(fāng)找他们打视频广告(gào)了。

　　按照一般(bān)思(sī)路推断，影视类解说最对(duì)口(kǒu)的可(kě)能是影视(shì)推广(guǎng)。某MCN负责人(rén)告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，其实今年(nián)影视类投放应该不少，“毕(bì)竟春(chūn)节到现(xiàn)在影视项目(mù)很多(duō)，数量是超过(guò)去年(nián)的(de)。”但整(zhěng)体预算变(biàn)少的情况下，片方也比较(jiào)谨慎，尤(yóu)其(qí)对于投(tóu)头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表示，影视类投放主要是口碑(bēi)营销，不能(néng)直(zhí)接(jiē)转(zhuǎn)化成带货收益(yì)，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是(shì)首选(xuǎn)——6位数(shù)的报价，对片方负担还(hái)是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降(jiàng)价(jià)了，去年(nián)特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商(shāng)业化(huà)）最好(hǎo)的(de)状态要么就是缩(suō)小团队，要(yào)么就是再(zài)找(zhǎo)点别的经(jīng)营(yíng)方向，头(tóu)部UP主不调整业务方(fāng)向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也在其文(wén)章《一堆(duī)人(rén)喊B站断(duàn)更(gèng)潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活自(zì)己可能并非是(shì)平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远的领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的(de)变现前景一定程度(dù)上和该领域内的品牌(pái)数量和(hé)竞争情况有关，比如美妆、科技(jì)、汽车其实都(dōu)属于优质的变现内容(róng)，但(dàn)其中(zhōng)又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技属于(yú)典型的大博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博主争夺几个金主爸爸(bà)，这种(zhǒng)最终资(zī)源其实都集中在头(tóu)部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中腰部(bù)博(bó)主也能接到(dào)广(guǎng)告，这就是一个更普适(shì)的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不(bù)少UP主接不到广告可能只是“没(méi)有合适的(de)广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌(pái)更多还(hái)是看目标(biāo)受众(zhòng)，也(yě)就是(shì)粉丝量级和他的购买(mǎi)能(néng)力是否足够(gòu)，如果(guǒ)回归到(dào)这(zhè)两点，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛(sài)道就不是根本问题(tí)了。她个人推(tuī)测认为，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)接不到商单可能和个人内容规划有关，也许没有碰到合适的(de)广告。

　　离(lí)钱(qián)远的内容还(hái)有机会(huì)变现吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代的内容想要(yào)变现主要有(yǒu)三大路径：商单推(tuī)广、付费/打赏、平(píng)台(tái)激励。

　　根据(jù)上文，由于影视类内容本身行业的属(shǔ)性和影视类(lèi)商单性价比问题，影视区尤其是(shì)解说类(lèi)UP主靠广告商单维(wéi)持生计(jì)的难度在近两年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优(yōu)质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答(dá)案是(shì)“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环(huán)境中(zhōng)，“内容付费(fèi)”往往被称为“知(zhī)识付费”，这二者之间的差(chà)异是(shì)整个内容变现环(huán)境的缩影。最早研(yán)究(jiū)中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和效率的追(zhuī)求，建构出新的时间观(guān)念(niàn)来形(xíng)成并(bìng)定义自(zì)己的文化。这段话(huà)投射到我们当代人的(de)内容(róng)消费中便是各种知(zhī)识付费类内容。比(bǐ)起娱乐(lè)、兴趣类，具有(yǒu)工具属性的知识类内容往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更(gèng)容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模(mó)达1126.5亿(yì)元，较2015年增(zēng)长(zhǎng)约70倍，罗振(zhèn)宇和樊(fán)登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类(lèi)泛娱乐(lè)内(nèi)容进行付费变现的成功案例少之又少(shǎo)，某MCN负(fù)责人Jason告诉(sù)蓝鲸记(jì)者：“内容(róng)付费只能是锦上添(tiān)花，不(bù)是主(zhǔ)要盈(yíng)利渠道，除非《反(fǎn)派影评(píng)》那种(zhǒng)用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视频(pín)单期付费，但截至(zhì)目(mù)前(qián)这一功能却(què)并未见(jiàn)到推广，以此为主要变(biàn)现途径的UP主也几乎没(méi)有，可见想要(yào)粉丝直接为内容(róng)买单并不容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台的生(shēng)存状况经常被拿(ná)来与国(guó)内对比(bǐ)，近日“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频道(dào)还(hái)能(néng)月入几十(shí)万”的(de)新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现(xiàn)方式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容(róng)创造收入(rù)。据(jù)“全现(xiàn)在”报道，按(àn)照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达(dá)到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入排(pái)行榜榜首(shǒu)的博主年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激励相比天差(chà)地别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其中包(bāo)括在(zài)直播和广(guǎng)告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多(duō)次变(biàn)更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励规(guī)则，大量UP主在社交平台反馈(kuì)称收(shōu)入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知(zhī)道(dào)B站的具(jù)体现金激励(lì)算法，后(hòu)台也只给出了内(nèi)容(róng)质量、观看(kàn)时长等(děng)计算维度，“所以(yǐ)我大多数时候只能靠(kào)体感，不过体感确实降(jiàng)了。”

　　不止(zhǐ)一位(wèi)十万粉以上的UP主告诉蓝鲸记者，想要靠平台激励来生活(huó)基本是不可能的(de)。

　　想要全职(zhí)做博主的生活并没有想象中那么简单，内(nèi)容创业的黄(huáng)金时代已经(jīng)过去，当(dāng)红利见顶，究(jiū)竟是继续(xù)为爱发电(diàn)，还是(shì)再寻(xún)出路是摆在每个创作者面前(qián)的课题。

　　“现在只有直播带货能(néng)赚钱，但你能想象木鱼水心去直播带货吗？”上述MCN工作人员无奈地说。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救