很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人售额预(yù)计将同比下荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上(sh荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人àng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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