很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩河北属于南方还是北方 河北属于北方吗，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单河北属于南方还是北方 河北属于北方吗并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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