“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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