今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(t充电宝100wh等于多少毫安óng)精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(充电宝100wh等于多少毫安pín)为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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