今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dā寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月ng)当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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