Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xí陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思ng)式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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