今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐苏三起解的故事，苏三起解的故事简介(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)苏三起解的故事，苏三起解的故事简介羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒn苏三起解的故事，苏三起解的故事简介g)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科(kē)技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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