既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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