Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(ré三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因n)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或(hu三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因ò)独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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