很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(j银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄ī)本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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