Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人(rén)在移动设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bùbd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎnbd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别)被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消(xiāobd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别)费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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