“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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