“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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