既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量(li谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别àng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了实谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别)，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别