周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都很(hěn)友善，烟(yān)递来递去，递到他这里(lǐ)，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好代价是(shì)越来越大了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想(xiǎng)问(wèn)问(wèn)：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全(quán)统计，整个(gè)五月（含“五一(yī)”假期），全国的(de)音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经(jīng)站上550元高点，双日票价(jià)最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大(dà)家一边是在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐(lè)节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵

　　过去(qù)几年(nián)一个(gè)很(hěn)明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的(de)上涨。以成都草莓(méi)音乐节(jié)为例(lì)，有消(xiāo)费者表示，最(zuì)早的(de)时候草(cǎo)莓音乐节门票(piào)才80元(yuán)，现在则要花(huā)费四五倍(bèi)的(de)金额(é)才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一(yī)个原因。知(zhī)名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价(jià)会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主要还是因为(wèi)大(dà)型音乐节的制作成本是越来(lái)越高了。北京商报记(jì)者几年前调查发现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本在(zài)200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本则(zé)需500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方面(miàn)，一是(shì)包(bāo)括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节(jié)的硬件设(shè)备也(yě)在升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮(bāng)助(zhù)各路独立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出(chū)场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏(xià)天》帮助(zhù)一大(dà)批地下乐队(duì)“重见天日(rì)”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以上(shàng)，流量(liàng)大的艺人更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对(duì)小众的(de)乐(lè)队通过综艺走进了大(dà)众视(shì)角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也在快速增长，音乐节(jié)的票(piào)价也随之(zhī)水涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内(nèi)消费人群经(jīng)济水平的(de)提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国(guó)外的(de)知名音乐(lè)节票价(jià)都(dōu)在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大多数(shù)人意料的是，即(jí)便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登(dēng)天空创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐节(jié)就(jiù)占(zhàn)了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得火热，入局(jú)者也越来越多(duō)，有(yǒu)什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里(lǐ)的生意经

　　其实主要(yào)还是(shì)音乐节(jié)带来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时(shí)，科切拉的(de)门(mén)票价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一(yī)张最(zuì)便宜的入场门票(piào)，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元(yuán)，最高(gāo)级(jí)别的(de)VIP门票已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然(rán)除了(le)票价外(wài)，参加(jiā)音(yīn)乐(lè)节的(de)机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也(yě)藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉音(yīn)乐节还(hái)凭一己之力(lì)直接拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美元(yuán)的经济收入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚到(dào)一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方(fāng)，不(bù)单单(dān)只是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人(rén)会发现，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而各路(lù)品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游(yóu)客(kè)超10万(wàn)人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节(jié)5天吸引了超(chāo)过50万人(rén)，按照人均来计(jì)算(suàn)，包含(hán)所有的吃住行(xíng)，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带(dài)来(lái)5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利，但(dàn)通过音(yīn)乐节拉(lā)动其他(tā)相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的(de)客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈引发热(rè)议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐(lè)节(jié)。因音(yīn)乐节出(chū)圈的小众(zhòng)城市(shì)比欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好比皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌(pái)方对于演(yǎn)出(chū)市(shì)场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务(wù)平(píng)台上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本(běn)的目的(de)还是在于品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进一步(bù)打入年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年中国演出市(shì)场(chǎng)年度报(bào)告(gào)》数据(jù)，目前演出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连续(xù)三年(nián)占比超过76％，其中(zhōng)又(yòu)以女性为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受众群(qún)体其实和消费品牌们的目标(biāo)受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类的(de)快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参与(yǔ)度(dù)最高，说到(dào)底和(hé)这些品牌(pái)自身辐(fú)射(shè)的大(dà)众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释放和加持(chí)是个巨(jù)大的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没(méi)有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因(yīn)演出(chū)阵容过于偏重流量(liàng)型音(yīn)乐人(rén)引起了一定争议(yì)，而(ér)流量艺人居多也(yě)就(jiù)意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多(duō)，那么(me)，谁(shuí)能再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最后欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好trong>

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但(dàn)有的音乐节(jié)却扎进了“不可(kě)抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上(shàng)海站先(xiān)后发布延期(qī)公告，表示(shì)因“不可(kě)抗(kàng)力”因素影响(xiǎng)决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时(shí)候成了(le)卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节(jié)有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所(suǒ)有的前提(tí)都基于这个音乐(lè)节对观众有没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票(piào)房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节(jié)如果完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的(de)。万一这个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔(péi)钱，明年(nián)怎么办？关键还是培(péi)养(yǎng)观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人群对你的支持，你就可(kě)以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱(luàn)象不(bù)断(duàn)、阵(zhèn)容同质化(huà)严重、演出水(shuǐ)平(píng)参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐(lè)节票价(jià)还(hái)在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的(de)迷笛(dí)，已经公开(kāi)批判(pàn)单(dān)日千元的音(yīn)乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把票价压(yā)到单日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还(hái)是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐节(jié)的时候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还是艺人资源，国(guó)内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐(lè)节已经(jīng)有足够的成长(zhǎng)，是(shì)时候把更(gèng)多的(de)气(qì)力放(fàng)在(zài)内容和风格的打磨上了。