既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补(乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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