而KARA则打开了日本(běn)市场。在以前，日本(běn)的韩流粉丝只停留在(zài)大火韩剧《冬(dōng)季恋歌》和(hé)男子组合东(dōng)方神起，大多数都(dōu)是女(nǚ)粉丝，而KARA的(de)火爆，让日本(běn)不少10-20岁的年轻(qīng)男性歌迷成为(wèi)了韩流的追随者(zhě)，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几(jǐ)十年在(zài)国际上的高速发展之路。

在少女时(shí)代之(zhī)后(hòu)，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及(jí)Rainbow也都靠实(shí)力成为(wèi)了二(èr)代(dài)团(tuán)中独具影响力的女子团体。

性感风(fēng)成(chéng)主流

少女时代在全世界(jiè)范围(wéi)内的爆火，让她们成了第一个威胁到男团(tuán)地(dì)位的女(nǚ)子团(tuán)体，但打破男团霸榜的(de)少女时代也曾遭(zāo)到男团粉丝们的(de)抵制。

同是SM公司旗下的男团(tuán)Super Junior早就已(yǐ)经有了稳(wěn)定的粉丝群体(tǐ)，公司为了推动少女时代(dài)的曝光度，让她们(men)经(jīng)常(cháng)与男团(tuán)互动，一起做节目出广告(gào)，没想到却适得其(qí)反，少女时代(dài)被(bèi)质(zhì)疑蹭热度，恶评不断。

成员允儿在之(zhī)后的综艺节目(mù)里回忆，2008年少女时代首次集体参加(jiā)梦(mèng)想(xiǎng)演唱会时，台下(xià)的观众在她(tā)们(men)表(biǎo)演时关(guān)掉了(le)手(shǒu)中(zhōng)的荧光棒与灯牌(pái)，静默(mò)表示对少女(nǚ)时代的抵制(zhì)，长达十分钟之久。这样的“黑(hēi)海”她(tā)们(men)遭遇过三次。

不过这并(bìng)不能够(gòu)阻(zǔ)碍女(nǚ)团的(de)强势发(fā)展，少女(nǚ)时代在(zài)海内外的热度还在持(chí)续高涨，韩国(guó)国内(nèi)的(de)女团也(yě)开始群雄争霸。随(suí)着(zhe)女团市(shì)场的(de)竞争(zhēng)日趋激烈(liè)，为了打破(pò)女粉占(zhàn)绝大(dà)多数的状态(tài)，不少女(nǚ)团(tuán)开(kāi)始剑走偏锋。

这在(zài)2010年(nián)至2013年间(jiān)出道的第三代女团(tuán)身(shēn)上表现得最为明显。也许二(èr)代(dài)女团还在(zài)尽可能多(duō)地尝试各种风格，但三代(dài)女团普遍着力于用强势(shì)性(xìng)感风打开男(nán)性(xìng)粉丝的市场。

三代(dài)女(nǚ)团中(zhōng)的代(dài)表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突出女性化特征的女团。

她们在着装及(jí)唱跳风格上更博人眼球。迷(mí)你(nǐ)裙、渔网袜、黑(hēi)丝、深V等(děng)服装元素常常出现在她们的MV或(huò)舞台(tái)上。

起初，这种(zhǒng)从可爱风到性感风(fēng)的(de)转变被视作是K-pop女团的(de)新(xīn)突破(pò)。但(dàn)随着女团(tuán)服装越来越(yuè)大胆，也有了更多会(huì)被视作(zuò)是“擦边球”或直接性暗(àn)示的动作(zuò)。一些女团的舞(wǔ)蹈编排甚至(zhì)无(wú)法(fǎ)通(tōng)过电(diàn)视台的审核，有不少这段时期的女团都被打上了卖肉(ròu)的(de)标签。

性感(gǎn)风(fēng)女团(tuán)的消亡

也许(xǔ)是败给了女(nǚ)粉(fěn)丝强大(dà)的购(gòu)买(mǎi)力，娱乐公司(sī)逐(zhú)渐发(fā)现，至少在如今的市(shì)场上，得女粉者才得天下。从(cóng)第四代开始，女子(zi)团体的风格变得更多元。

而近(jìn)年来(lái)韩国(guó)女权运动的兴起又(yòu)将女性主题(tí)叙事打造(zào)成了韩国社会的主流趋势。偶像产业自然也受到(dào)影响，迎(yíng)合(hé)男(nán)性观众(zhòng)的性感风(fēng)逐渐成为过去式，韩国女(nǚ)团转而迎合女(nǚ)粉丝的核心诉求。

“K-pop 女子团体的成功和(hé)日益流行，是女性粉(fěn)丝影响的。”在(zài)首尔延(yán)世大学教授韩(hán)国流行文(wén)化课(kè)程的教授Jung-won Kim说。Kim表(biǎo)示，K-pop 行业发生了更大的营销转(zhuǎn)变(biàn)。

在过去，女团成员是被打造出的(de)产物，被动地接受着大(dà)众的凝(níng)视。少女时代从未完全主导过自(zì)己(jǐ)的(de)音乐或(huò)形象(xiàng)，K-pop成员们也(yě)一度被西方(fāng)媒(méi)体看(kàn)作是被(bèi)造星(xīng)工厂打造出的完(wán)美偶像。

但(dàn)如今的女团展现出了截然不(bù)同(tóng)的一面，她(tā)们(men)每一(yī)次(cì)露面都在(zài)传递更完整(zhěng)、更真实(shí)的现代(dài)女(nǚ)性形(xíng)象。

研究韩(hán)国流(liú)行(xíng)文化的Sherman认(rèn)为，“在西方，我们一(yī)直喜欢女(nǚ)性能够传达一些赋权(quán)的信息，即(jí)使它是一种被编纂和商业化(huà)的信息。她们（BLACKPINK）教(jiào)会女性相(xiāng)信(xìn)自己(jǐ)，这是美国观(guān)众一(yī)直想要的。”

Circle Chart的高(gāo)级研究员Kim Jin-woo也(yě)表示，女团近(jìn)年来的成功正是(shì)因为她们整(zhěng)体形象的改变(biàn)。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都是旨(zhǐ)在塑(sù)造人格独(dú)立的新时代(dài)女(nǚ)性的“gir crush”风，她们的女粉在80%以上。

尽(jǐn)管(guǎn)如此，韩流里(lǐ)能产生更大利润的还是男团。一直以来，女(nǚ)子(zi)团体(tǐ)的利(lì)润都低于(yú)男子团体，通常情况下，女子团体被视(shì)为国内团体，男(nán)子团(tuán)体则被视(shì)为(wèi)国际团(tuán)体。

韩国(guó)流行音乐市场追踪机构 Circle Chart 在去(qù)年12月(yuè)公布的年(nián)终数据(jù)也显示，女团的歌曲播放率最高，但男团(tuán)的专辑(jí)销量更高。去年(nián)有 18 张韩国专辑销(xiāo)量超过 100 万张，在(zài)这18张专(zhuān)辑力，有13个都是(shì)由男(nán)团或男歌手创造(zào)的。

流行音乐评论家Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团(tuán)体有不同的(de)目(mù)标受众。男团专注于(yú)与忠实粉丝建立深厚(hòu)的联系(xì)，通(tōng)常受众群体比(bǐ)较有限，而(ér)女团则旨在吸引(yǐn)更广泛的听众(zhòng)。

一方面，女团(tuán)的音乐(lè)更友好，更容易唱，而且其编舞容易被更多的观众群所接受。女团会优先考虑本(běn)国的粉(fěn)丝，在(zài)排行榜上(shàng)获得(dé)成功后，进(jìn)而取得(dé)了更多(duō)在韩(hán)国和亚洲的(de)各(gè)个舞台上表演的机(jī)会(huì)。而(ér)男团一直更注重(zhòng)提高专辑销量，并建立极(jí)其忠诚(chéng)且日益国(guó)际(jì)化的粉丝(sī)群体(tǐ)。

不过(guò)这样的(de)局面也许会在未(wèi)来很(hěn)快(kuài)发(fā)生改变，一(yī)旦女团投入更多资金(jīn)，她们的赚钱能力(lì)丝毫(háo)也不(bù)会亚(yà)于男团，BLACKPINK就是最(zuì)好的证明。Sherman认为，“如果赚的(de)钱少，那是因为一开始花在支(zhī)持那些女团(tuán)上(shàng)的钱(qián)少(shǎo)。”

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