很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(q为什么懂手机的人都不用华为uán)没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(为什么懂手机的人都不用华为bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(g为什么懂手机的人都不用华为uì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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