今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(d黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗ān)独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会(huì)，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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