“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计(jì)，值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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