唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不(bù)同的(de)出海项目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地市场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人(rén)均(jūn)被(bèi)视为(wèi)唐(táng)岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国(guó)内社交格局基(jī)本(běn)东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作已定、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的(de)当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的(de)最佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年(nián)的(de)陌生人(rén)社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适区里(lǐ)待(dài)了(le)太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优(yōu)势(shì)让(ràng)它(tā)在(zài)成(chéng)立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头(tóu)把(bǎ)交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业(yè)化(huà)的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会(huì)计准则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司能(néng)做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出(chū)现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直(zhí)播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连续三年下(xià)滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公(gōng)司(sī)管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前(qián)接(jiē)任陌(mò)陌CEO时(shí)就(jiù)曾(céng)对(duì)《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌(mò)没(méi)有(yǒu)什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地(dì)接受衰(shuāi)老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团，将产品与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而(ér)美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一(yī)过(guò)，领导就不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量(liàng)级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年(nián)会(huì)，陌(mò)陌(mò)还会(huì)固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东京集(jí)中团建，一次(cì)性包下(xià)了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归(guī)的(de)唐岩(yán)开(kāi)始(shǐ)出现在具体的(de)业(yè)务层(céng)会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜欢(huān)越级管理。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员(yuán)工(gōng)加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求(qiú)随着会(huì)议袭(xí)来(lái)，张(zhāng)超(chāo)现在每天(tiān)最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其(qí)带(dài)领下，陌(mò)陌(mò)加(jiā)速降(jiàng)本(běn)增效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能(n东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作éng)部门甚至(zhì)直(zhí)接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐(táng)岩(yán)，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩(yán)接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在(zài)公(gōng)司(sī)内部发起三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有可能因没有发(fā)展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举(jǔ)措，打消了(le)他(tā)的念头。他希望再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很(hěn)强(qiáng)大，业务会(huì)上他都能一针见血(xuè)地(dì)指出(chū)问题核(hé)心所在，对不同(tóng)业务的理解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐(táng)岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几(jǐ)年我基本(běn)没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上(shàng)，这正(zhèng)是创(chuàng)始(shǐ)人与(yǔ)职业(yè)经理人的区(qū)别。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的回归(guī)，再(zài)次吹响(xiǎng)了(le)陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部(bù)自(zì)成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹(zī)、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多(duō)新项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突(tū)破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海外实属(shǔ)必然(rán)。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自(zì)己的英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市场。然(rán)而，受限于文(wén)化差异，以及较发达(dá)地区(qū)相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些(xiē)应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚(yà)、中东等(děng)新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一(yī)款功(gōng)能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知(zhī)、本(běn)地化运营等(děng)多个方面均(jūn)处于劣势，最(zuì)后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火(huǒ)种的是陌陌的第四(sì)次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个(gè)50余人(rén)的(de)出海业务部，推出了(le)两款瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海(hǎi)陌生人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任(rèn)何(hé)优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交(jiāo)方(fāng)式，避(bì)开了中东地区(qū)的(de)宗教(jiào)文化约(yuē)束，在没(méi)有同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在(zài)营收(shōu)结构的症结。前陌(mò)陌(mò)员(yuán)工(gōng)佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他(tā)们的(de)合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业(yè)务只(zhǐ)剩(shèng)一个(gè)收购而来的探探(tàn)海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在(zài)印尼市场下(xià)载及活(huó)跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理(lǐ)层(céng)对于出海(hǎi)业务并不重视(shì)，乃至于在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公司(sī)出海产品的优先级都(dōu)要(yào)低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务(wù)上的投资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投了十几万(wàn)元(yuán)试水，看(kàn)到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实(shí)不建议出(chū)海，因为我觉得国内(nèi)市(shì)场还没有到一个(gè)特(tè)别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩面前(qián)的(de)，已是(shì)一个群(qún)狼(láng)环绕(rào)的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏(fá)积(jī)累的(de)陌陌必须加大各(gè)方资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌(mò)的境(jìng)遇还(hái)远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

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